Brand di lusso, la vendita all’Outlet non lede la reputazione del marchio
La Cassazione (ordinanza 7378) respinge il ricordo di una famosa maison orafa, che chiedeva i danni ad una società che, in violazione del Regolamento Ue 330/2010, vendeva i suoi gioielli in un Outlet di provincia
Anche in presenza di una rete selettiva di distribuzione di un noto marchio di lusso, la sola vendita del prestigioso prodotto da parte di un rivenditore non autorizzato, non basta a pregiudicare le reputazione del brand. Neppure se il rivenditore, al di fuori dalla rete esclusiva, è all’interno di un Outlet in un paese di provincia e non in una grande città o in una meta turistica elegante. La Cassazione (ordinanza 7378) respinge il ricordo di una famosa maison orafa, che chiedeva i danni ad una società che, in violazione del Regolamento Ue 330/2010, vendeva i suoi gioielli in un Outlet di provincia. Il Regolamento invocato dal ricorrente, attribuisce la titolare del marchio la possibilità di opporsi all’ulteriore commercializzazione dei suoi prodotti, malgrado siano stati immessi nel territorio comunitario, in presenza di una rete di distruzione selezionata .
Un requisito che, nel caso esaminato, i giudici non hanno riscontrato. La Cassazione, pur dando atto dell’indubbio prestigio e della notorietà della maison, ha negato che fossero stati effettivamente applicati i criteri da questa scelti per i rivenditori della sua rete: dall’eleganza delle gioiellerie, come Bulgari e Cartier, al prestigio delle località. In un elenco di 90 distributori, infatti, ben 25 esercizi non erano in capoluoghi di provincia né in zone di interesse turistico. Detto questo però i giudici di legittimità, chiariscono che anche dando per scontata l’esistenza della distribuzione selettiva, indicata dalle norme comunitarie, il solo fatto di vendere i gioielli al di fuori del circuito prescelto, non basterebbe a provare il pregiudizio, neppure potenziale, all’immagine del brand.
Nello specifico la collocazione dei gioielli - prodotti da una casa scelta da oltre 70 anni da personaggi del jet set internazionale per i loro cadeaux - in un negozio situato all’interno di un Outlet di provincia non reca un vulnus al marchio solo perché gli «Outlet, così come i centri commerciali, non rispondono ai requisiti di eccellenza che la maison adotta»
