Il team globale e multidisciplinare Media, Entertainment and Sports di Freshfields ha assistito il club calcistico Como 1907, che ha annunciato, attraverso la propria affiliata retail Sent Retail, il lancio globale di RHUDE 4 FANS (R4F), una collaborazione globale per l’intera industria dello sport business, una piattaforma scalabile pensata per riposizionare il merchandising dei club all’intersezione tra sport, moda e cultura. Sviluppato in collaborazione con RHUDE/RHU, R4F riflette la più ampia strategia del Club di sviluppare attività che vadano oltre il calcio e che possano servire club, leghe, tifosi e realtà sportive a livello globale.
Sotto la direzione creativa di Rhuigi Villaseñor, fondatore di RHUDE/RHU e azionista del Como, R4F introduce un approccio guidato dal design, che supera il tradizionale merchandising sportivo, entrando nella categoria lifestyle. Il progetto prevede capsule collection aspirazionali realizzate in collaborazione con partner calcistici globali (come Al-Ittihad Saudi Club, AIUla Football Club, Como 1907, Everton Football Club, Los Angeles Football Club, Pisa Sporting Club e Tottenham Hotspur Football Club) ispirate alla moda, pensate per essere indossate quotidianamente dai tifosi come espressione della propria identità. Le collezioni saranno distribuite globalmente nel corso del 2026 attraverso partner retail selezionati, department store premium, negozi ufficiali dei club e canali direct-to-consumer. R4F è parte integrante della strategia del Como 1907 volta a diversificare i ricavi e sviluppare business scalabili oltre i limiti del mercato locale. Situato in una città di circa 85.000 abitanti, il Club ha sviluppato Sent Retail come piattaforma dedicata per espandere la propria portata commerciale, utilizzando Como come laboratorio di ricerca e sviluppo, un vero e proprio hub creativo, per progetti applicabili all’intera industria sportiva globale, successivamente scalabili attraverso un modello Multi-Club Servicing (MCS).
Il team di Freshfields, guidato dal partner Giancarlo D’Ambrosio (Corporate, Milano), era composto dal partner David Brooks (IP, Londra), l’associate Ludovico Goglino (Corporate, Milano) e senior associate Ben Cohen (IP, Londra).