Civile

Ambush marketing, illecite le pubblicità che «rubano» lo sponsor

di Gianluca De Cristofaro e Miriam Loro Piana

L’ambush marketing è una forma di comunicazione commerciale risalente ai primi anni ’80, che consiste nell’agganciamento, da parte di un inserzionista “non sponsor” ufficiale, ad un evento di risonanza nazionale o internazionale — tipicamente, ma non necessariamente, sportivo. Così facendo il cosiddetto ambusher, tramite la propria campagna, beneficia della risonanza dell’evento senza sopportare i costi sostenuti dagli sponsor ufficiali.
Il fenomeno dell’ ambush marketing non è, quindi, nuovo alle...